III. RETORICA VISUAL

Es utilizada en el discurso publicitario como un instrumento de PERSUASIÓN, CREATIVIDAD, MANIPULACIÓN, juego incluso engaño. Su principal función se encuentra en ALTERAR LA REALIDAD, con la finalidad de convencer, abordando inicialmente la percepción subjetiva del receptor antes que su raciocinio lógico.

Existen distintas FIGURAS RETÓRICAS utilizadas por los publicistas, entre las cuales se encuentran:

v  METÁFORA: Su función es sustituir un signo por otro sin perder la cualidad y el significado final.

v  METONIMIA: Es el incremento de las bondades o valores del signo, notamos más el significado que el símbolo o producto al que se refiere.

v  HIPÉRBOLE: Es una exageración al signo mediante otros recursos retóricos como el movimiento, la repetición o la gradación.

v  PROSOPOPEYA: Se trata de personificar a los objetos, los animales o plantas; es decir animarlos.

v  IRONÍA: Es una sátira, por eso es que a veces utiliza un humor negro; un publicista puede utilizar este recurso para generar conciencia, análisis y opinión.

ACTIVIDAD

v  POR EQUIPO PRESENTARÁN UN EJEMPLO DE CADA UNA DE LAS FIGURAS ANTES MENCIONADA

v  PRESENTARÁN TRES BOCETOS DE UNA PUBLICIDAD A UN PRODUCTO (LIBRE ELECCION) HACIENDO USO DE ALGUNA O VARIAS FIGURAS RETÓRICAS.