Actividad de Repaso

• Clasifica las siguientes imágenes según su retórica. No olvides que puede haber más de una...
• NOTA: contará como un trabajo extra...SUERTE! :D

III. RETORICA VISUAL

Es utilizada en el discurso publicitario como un instrumento de PERSUASIÓN, CREATIVIDAD, MANIPULACIÓN, juego incluso engaño. Su principal función se encuentra en ALTERAR LA REALIDAD, con la finalidad de convencer, abordando inicialmente la percepción subjetiva del receptor antes que su raciocinio lógico.

Existen distintas FIGURAS RETÓRICAS utilizadas por los publicistas, entre las cuales se encuentran:

v  METÁFORA: Su función es sustituir un signo por otro sin perder la cualidad y el significado final.

v  METONIMIA: Es el incremento de las bondades o valores del signo, notamos más el significado que el símbolo o producto al que se refiere.

v  HIPÉRBOLE: Es una exageración al signo mediante otros recursos retóricos como el movimiento, la repetición o la gradación.

v  PROSOPOPEYA: Se trata de personificar a los objetos, los animales o plantas; es decir animarlos.

v  IRONÍA: Es una sátira, por eso es que a veces utiliza un humor negro; un publicista puede utilizar este recurso para generar conciencia, análisis y opinión.

ACTIVIDAD

v  POR EQUIPO PRESENTARÁN UN EJEMPLO DE CADA UNA DE LAS FIGURAS ANTES MENCIONADA

v  PRESENTARÁN TRES BOCETOS DE UNA PUBLICIDAD A UN PRODUCTO (LIBRE ELECCION) HACIENDO USO DE ALGUNA O VARIAS FIGURAS RETÓRICAS.

IMAGEN PUBLICITARIA

IMAGEN PUBLICITARIA

Es aquella que aparece en algún medio de comunicación visual o impreso, que tiene por OBJETIVO crear en el espectador un impacto visual que concluya en el consumo, mediante la PERSUASIÓN hacia el receptor con una imagen esencialmente atractiva, además que tiene que ser lo bastante agradable para el ojo y favorezca el producto o servicio.

La publicidad es un objeto de estudio bastante complejo debido a la cantidad de dimensiones que comprende. La publicidad INTERVIENE en la ideología de cada individuo llegando a controlar; de algún modo, la forma de pensar y comportarse ante la sociedad. La imagen publicitaria debe ser cada vez más analizada tanto por su diseño como por su contenido.

Debemos, sobre todo, recordar que tenemos un juicio propio para dejarnos, o no, convencer por un anuncio publicitario.

ACTIVIDAD

v  Recorta y pega en tu bitácora 3 anuncios publicitarios diferentes, el primero dirigido a hombres, el segundo a mujeres y el tercero a niños o adolescentes.

Publicidad

Tres Publicidades
Cada una marcas los aspectos siguientes:

1.- ¿A quien va dirigida la publidad?
2.- ¿Qué mensaje transmite?
3.- ¿Cuál es el slogan?
4.- ¿Cómo representa el mensaje (aspectos formales)?